免費(fèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)到底是如何興起的？前途和錢途究竟如何？
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)呈現(xiàn)多樣新特質(zhì)，行業(yè)存量巨大，用戶群尚有增長潛力
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，即以網(wǎng)絡(luò)為載體發(fā)表的文字作品，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而誕生，對互聯(lián)網(wǎng)有很強(qiáng)的依附性。廣義上講，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)包含所有在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布的文學(xué)作品，例如文學(xué)網(wǎng)站、論壇以及個(gè)人博客；狹義上講，指創(chuàng)作后首次的發(fā)布形式為網(wǎng)絡(luò)的文學(xué)作品。
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是一種新穎的文學(xué)類型，體裁廣泛，如小說、詩歌、散文和喜劇等，其中以小說為主，文筆靈活，情節(jié)生動(dòng)，具有很強(qiáng)的互聯(lián)網(wǎng)屬性。與傳統(tǒng)文學(xué)相比，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)門檻低、獲取快、互動(dòng)性強(qiáng)，但是可重復(fù)性強(qiáng)，盜版抄襲現(xiàn)象嚴(yán)重，內(nèi)容質(zhì)量參差不齊。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)以其多樣化的創(chuàng)作題材、娛樂互動(dòng)形式吸引了大批用戶群體，尤其是年輕人群。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)以網(wǎng)絡(luò)載體來創(chuàng)作、傳播、儲(chǔ)存和閱讀，在多個(gè)方面展現(xiàn)出了有別于傳統(tǒng)文學(xué)的新特質(zhì)。
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)市場存量巨大。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)市場盈利涵蓋付費(fèi)閱讀、版權(quán)變現(xiàn)、廣告收入等多種形式。數(shù)據(jù)顯示，2016年網(wǎng)文行業(yè)總體市場規(guī)模已達(dá)到114億元，2017年約162億元；預(yù)計(jì)2018年將達(dá)220億元以上，增幅將達(dá)38%。
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模仍會(huì)穩(wěn)定增長。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶類型包括個(gè)人電腦用戶、移動(dòng)平臺(tái)用戶及同時(shí)使用兩者的用戶，其中僅使用手機(jī)的用戶規(guī)模最大且將增長最快。據(jù)Frost&Sullivan調(diào)研，2016年中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶已達(dá)到3.33億人次，預(yù)計(jì)2018年將達(dá)到3.9億人次。
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)前十大APP梯隊(duì)基本穩(wěn)定
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2015-2017年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)十大典型APP用戶規(guī)模如下圖所示。其中，掌閱、QQ閱讀、書旗小說為前三大應(yīng)用；同時(shí)這十個(gè)APP在市場中的格局基本穩(wěn)定。
當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場呈現(xiàn)游戲、影視、小說相互借力的現(xiàn)象，網(wǎng)文IP影響力正全方位滲透娛樂產(chǎn)業(yè)。隨著IP產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，如何進(jìn)行有效的IP運(yùn)作，經(jīng)營好一個(gè)IP成為業(yè)界思考的重中之重。綜合近年來網(wǎng)文IP開發(fā)的發(fā)展歷程來看，網(wǎng)文IP的運(yùn)作從內(nèi)容、制作和運(yùn)營等層面都要更為精細(xì)化，憑著對原著劇情的高度還原、IP開發(fā)全流程的精細(xì)化運(yùn)作及改編產(chǎn)品的品質(zhì)至上，全維度助攻IP價(jià)值最大化，形成品牌效應(yīng)。
行業(yè)跨界合作將成為常態(tài)，輕小說及對話體小說將成為滿足新新群體文娛需求的主流題材
前瞻認(rèn)為，未來網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)發(fā)展趨勢如下。
商業(yè)化運(yùn)作方面，前端文學(xué)向后端滲透，通過全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)作提升價(jià)值，跨界合作將成為常態(tài)。
隨著泛娛樂生態(tài)閉環(huán)的形成，處于產(chǎn)業(yè)鏈最前端的文學(xué)的價(jià)值將會(huì)被最大程度挖掘和釋放。具備全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)能力的文學(xué)平臺(tái)，將強(qiáng)化與下游影視、游戲、動(dòng)漫的聯(lián)動(dòng)合作，突破單一環(huán)節(jié)的局限，通過泛娛樂整合，打造文學(xué)集團(tuán)化，通過并購實(shí)現(xiàn)資源統(tǒng)一管理、運(yùn)營的生態(tài)化產(chǎn)業(yè)布局。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與下端資源平臺(tái)的聯(lián)合搭建和開發(fā)，能更好實(shí)現(xiàn)IP價(jià)值最大化，不斷吸引更多優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)者參與創(chuàng)造，影視和游戲的聯(lián)動(dòng)需求也反向推動(dòng)文學(xué)原創(chuàng)輸出的質(zhì)和量同步提升。
綜合實(shí)力型企業(yè)將以內(nèi)容為核心進(jìn)行平臺(tái)延伸，構(gòu)建泛娛樂生態(tài)鏈。IP衍生泛娛樂化，全產(chǎn)業(yè)鏈商業(yè)化將成為行業(yè)目標(biāo)。圍繞IP價(jià)值最大化的泛娛樂運(yùn)作，將強(qiáng)化向影視、游戲、動(dòng)漫、舞臺(tái)劇、音頻、出版、周邊等行業(yè)的擴(kuò)展和滲透，并嵌入直播、二次元等新型元素，依托優(yōu)質(zhì)特色內(nèi)容形成的影視、游戲爆款對企業(yè)構(gòu)建市場份額優(yōu)勢會(huì)大有裨益。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)將有效延展，在以文學(xué)內(nèi)容為基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，向綜藝、體育等IP平臺(tái)發(fā)展。
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容題材方面，輕小說及對話體小說在年輕群體游戲化、碎片化閱讀需求的推動(dòng)下迅速發(fā)展，并將成為滿足新新群體文娛需求的主流題材。
在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代環(huán)境中誕生的95、00后，對文字的閱讀體驗(yàn)需求有幾個(gè)明顯的變化：從時(shí)間上來說，他們從深度閱讀向碎片化閱讀變化；從目標(biāo)上來說，從單純的獲取知識和信息的閱讀向情景互動(dòng)、游戲化和社交化變化；從內(nèi)容上來說，他們期望打破單一的文字模式融入更多圖形、漫畫等多媒介元素共存的形式。這種碎片化、娛樂化的消費(fèi)傾向，為輕小說、對話體小說的發(fā)展提供了無限發(fā)展空間。
輕小說，盛行于日本的通俗文學(xué)體裁，以特定故事描繪手法包裝、用動(dòng)漫風(fēng)格作為插畫，使用讀者慣常口語書寫，輕淺易懂，具有較強(qiáng)的娛樂性，對生于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和泛ACG時(shí)代的中國下一代讀者有極強(qiáng)的吸引力。同時(shí)，輕小說在原創(chuàng)上，比漫畫、動(dòng)畫等更易生產(chǎn)豐富的內(nèi)容，滿足讀者多樣化的精神需求。而對話體小說，通過作品人物之間的對話敘述事件、故事情節(jié)，省略了環(huán)境、動(dòng)作及心理活動(dòng)等描寫，降低了創(chuàng)作難度，強(qiáng)化了讀者參與互動(dòng)，模糊了創(chuàng)作和閱讀的邊界，帶動(dòng)全民創(chuàng)作、分享和閱讀的熱情，未來在對話互動(dòng)形式還可創(chuàng)新出更多娛樂、社交新形式，發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>
以上數(shù)據(jù)和分析參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)市場前瞻與投資規(guī)劃分析報(bào)告》。