你了解《聲入人心》中的帥氣蒙古族小伙“阿云嘎”嗎？
“我來(lái)到這個(gè)舞臺(tái)，我選擇對(duì)了，感謝這個(gè)舞臺(tái)讓我一次一次酣暢淋漓。不負(fù)眾望，不辱使命。”阿云嘎在1月18日播出的《聲入人心》年度聲樂(lè)青春盛典如是說(shuō)道。
每個(gè)人來(lái)到《聲入人心》都有著自己的初心。有人帶著“讓更多人愛(ài)上音樂(lè)劇的使命感”而來(lái)，有人抱著一顆學(xué)習(xí)的心態(tài)小試牛刀，有人希望在這個(gè)舞臺(tái)上證明自己……最終他們?cè)谶@里以音樂(lè)為媒介，在“首席”和“替補(bǔ)”兩個(gè)角色輪換中成功出圈。
隨著《聲入人心》這一季節(jié)目的收官，這也意味著三十六位聲樂(lè)新力量一百天的追光之旅告一段落。在后《聲入人心》時(shí)代，“梅溪湖36子”何去何從？
高雅藝術(shù)下沉式探索，助力“梅溪湖36子”出圈
從節(jié)目模式來(lái)看，《聲入人心》以小眾文化為切口，對(duì)高雅藝術(shù)進(jìn)行下沉式探索，實(shí)屬劍走偏鋒。
如今看來(lái)，通過(guò)一整季的節(jié)目，以高學(xué)歷、高素養(yǎng)、高顏值的“三高選手”作為吸睛點(diǎn)，以“神仙打架”般精致的內(nèi)容取材為內(nèi)核，從而打破了觀眾對(duì)于聲樂(lè)的刻板印象，同時(shí)在別具一格的賽制引導(dǎo)下，營(yíng)造純粹的音樂(lè)環(huán)境，形成了良性競(jìng)爭(zhēng)生態(tài)循環(huán)閉環(huán)。
此番《聲入人心》之所以能夠成功，很大程度上是貼合當(dāng)下受眾品味升級(jí)的特性，精準(zhǔn)直擊認(rèn)可高級(jí)感的音樂(lè)受眾群體，破解專(zhuān)業(yè)與流量難以平衡的難題，讓“梅溪湖36子”憑借在節(jié)目中“高而不冷”的精彩表現(xiàn)所帶來(lái)的影響力成功出圈，而被稱(chēng)為“96年的老班長(zhǎng)”阿云嘎就是其中一個(gè)。
在這一季節(jié)目當(dāng)中，“梅溪湖36子”在選歌上十分大膽，張力十足。以音樂(lè)劇演員阿云嘎為例，他演唱過(guò)的歌曲有《歌劇魅影》《伊麗莎白》《愛(ài)上鄧麗君》等經(jīng)典的音樂(lè)劇選段，也有《往日時(shí)光》《鹿be free》等時(shí)下的流行歌曲，這樣古典文化與流行文化顛覆式的碰撞，呈現(xiàn)出音樂(lè)劇和美聲跨時(shí)代的對(duì)話之感，“陽(yáng)春白雪”與“下里巴人”之間轉(zhuǎn)換自如，讓觀眾沉浸其中的同時(shí)也拓寬對(duì)音樂(lè)理念的認(rèn)知邊界。
其實(shí)，在節(jié)目播出之初，網(wǎng)絡(luò)上流傳這樣的觀點(diǎn)，“阿云嘎和鄭云龍這樣成熟的音樂(lè)劇演員注定要做陪跑，因?yàn)樗麄円呀?jīng)定型了，年輕人會(huì)有更多的挖掘潛力。”但阿云嘎等人的成功出圈讓這樣的觀點(diǎn)不攻自破。
實(shí)力與流量加持，助力商業(yè)價(jià)值裂變
隨著網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)場(chǎng)的轉(zhuǎn)變，流量藝人透支公眾信譽(yù)。當(dāng)“流量”帶不動(dòng)流量，“流量為王”的市場(chǎng)泡沫逐漸湮滅。而文娛市場(chǎng)回歸理性，大眾審美逐漸沉淀，“流量藝人”被重新定義。
市場(chǎng)風(fēng)向的轉(zhuǎn)變，娛樂(lè)圈的生存法則發(fā)生流變，藝人行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)重新洗牌，重新青睞可塑性強(qiáng)、可深度挖掘有潛力、高品質(zhì)的藝人，故而差異化、實(shí)力派的藝人無(wú)疑在當(dāng)下是最有發(fā)展前景的。
拐點(diǎn)之下，在【鋒芒智庫(kù)】看來(lái)，像專(zhuān)業(yè)基礎(chǔ)扎實(shí)的阿云嘎這一類(lèi)藝人，無(wú)疑是遇上了好時(shí)機(jī)，是亟待開(kāi)發(fā)的富礦。
被稱(chēng)為“聲音魔術(shù)師”阿云嘎，在演唱方面有多年經(jīng)驗(yàn)積累的優(yōu)勢(shì)，且擅長(zhǎng)以自身的人生閱歷，賦予歌曲靈魂，在演繹時(shí)將故事如同潺潺流水流入心間，具有強(qiáng)大的訴說(shuō)感和情感張力，讓普通觀眾有沉浸式的視聽(tīng)感受、產(chǎn)生情感共鳴，可以說(shuō)，借助《聲入人心》這一平臺(tái)，過(guò)濾泛人群的關(guān)注，精準(zhǔn)化地將觀眾轉(zhuǎn)換為忠實(shí)粉絲。
除此之外，阿云嘎雖個(gè)性沉穩(wěn)，但總能和周遭的人發(fā)生奇妙的化學(xué)反應(yīng)，衍生出許多具有網(wǎng)感的話題。從和老同學(xué)鄭云龍組成的“云次方CP”到自嘲“96年，內(nèi)蒙古風(fēng)沙大長(zhǎng)得急”、從“老父親”到“在線算命”，這些在互聯(lián)網(wǎng)上引發(fā)廣泛討論的梗，趣味性強(qiáng)、易傳播，帶來(lái)了討論度的同時(shí)，也在快速地聚攏人氣。
在【鋒芒智庫(kù)】看來(lái)，盡管明星是“注意力經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物”，但以過(guò)硬的業(yè)務(wù)能力為驅(qū)動(dòng)，才是在娛樂(lè)圈立足的長(zhǎng)久之道，而阿云嘎在實(shí)力與流量雙雙加持之下，綜合性價(jià)比高，勢(shì)必為其日后商業(yè)價(jià)值加速裂變賦能。
深入人心之后，“斜杠藝人”路數(shù)或許可期
隨著阿云嘎個(gè)人知名度進(jìn)一步打開(kāi)，商業(yè)價(jià)值逐漸凸顯，近期獲得了湖南、內(nèi)蒙古、江西等多個(gè)衛(wèi)視平臺(tái)春晚的演出邀約。
每年各大平臺(tái)春晚本就是一天然的流量池，阿云嘎在春節(jié)期間頻繁出現(xiàn)在觀眾視野里，高品質(zhì)的曝光度，勢(shì)必會(huì)為其帶來(lái)更多資源和關(guān)注度的傾斜。除此之外，阿云嘎目前已獲得《歌手2019》踢館賽的邀約，在“神仙打架PLUS”版本中，能否突圍成功，還待觀望！
從《聲入人心》出圈成名到《歌手2019》踢館，無(wú)疑是為其個(gè)人履歷鍍金升級(jí)。在此之后，演藝事業(yè)如何承前啟后這一現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，是阿云嘎以及其背后的團(tuán)隊(duì)亟待破局的命題?！句h芒智庫(kù)】認(rèn)為，要實(shí)現(xiàn)事業(yè)維度的拓寬以及粉絲群體的運(yùn)營(yíng)兩者之間雙向聯(lián)動(dòng)，以組合拳的打法在更新迭代極快的娛樂(lè)圈立足，阿云嘎以“斜杠藝人”的方向發(fā)展或是不錯(cuò)的選擇。
如何多渠道增加曝光度和好評(píng)度是關(guān)鍵。綜藝方面，在各類(lèi)節(jié)目層出不窮的當(dāng)下，需要珍惜羽毛審慎選擇，后續(xù)還是需要有傳唱度的個(gè)人代表作；在影視方面，音樂(lè)劇演員出身的阿云嘎也具備相關(guān)素養(yǎng)，能夠從事相關(guān)影視創(chuàng)作工作，并在此前也有了拍攝《器靈》《父親的草原母親的河》等相關(guān)拍攝經(jīng)驗(yàn)的積累，后續(xù)《父親的草原母親的河》這一劇集的播出或能為其國(guó)民度加持。
在粉絲群體的運(yùn)營(yíng)角度而言，增強(qiáng)粉絲粘性是關(guān)鍵。在粉絲互動(dòng)層面上要抓準(zhǔn)粉絲心理，縮短粉絲距離，精準(zhǔn)觸達(dá)年輕粉絲用戶。值得注意的是，以生活化方式拍攝、著力展現(xiàn)明星私人化一面的Vlog風(fēng)口還在，此時(shí)入局還能坐享一波紅利，但關(guān)鍵在于形式和內(nèi)容的創(chuàng)新，也能借勢(shì)個(gè)人標(biāo)簽突出化、差異化，比如，“內(nèi)蒙古人”這一差異化且具有標(biāo)識(shí)性身份尚有挖掘空間，其同鄉(xiāng)李誕的相關(guān)營(yíng)銷(xiāo)案例可供參考。
多管齊下之下，“斜杠藝人”阿云嘎能否誕生？能否為“梅溪湖36子”摸索出可參考的發(fā)展路徑方法論？值得期待！