什么是品牌，品牌又代表什么？
說說我的理解，從業(yè)策劃多年，我們分幾個維度來聊聊什么是品牌。
01
品牌是種標(biāo)識
比如一個便利店，門頭、標(biāo)識、陳列、貨品、供應(yīng)鏈、促銷、零售價格、培訓(xùn)術(shù)語、銷售策略統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。
這就是品牌標(biāo)識，也是最給人產(chǎn)生直觀認知的品牌標(biāo)記，比如我們?nèi)サ健癓V”的旗艦店，看到這個標(biāo)志，就會意識到這是一個奢侈品品牌。
品牌往往是刻在人們心中的一個記憶，品牌系統(tǒng)的標(biāo)準(zhǔn)化和統(tǒng)一化是品牌標(biāo)準(zhǔn)的最核心內(nèi)容。
02
品牌是種記憶
人們對品牌的認知除了門店，同樣會通過其他的渠道，比如廣告，各式各樣的廣告，電視廣告、報刊廣告、媒體廣告、車身廣告、媒介廣告、戶外廣告、網(wǎng)絡(luò)推廣、媒體宣傳等，通過組合廣告?zhèn)鞑サ姆绞綗o時無刻提醒你，不斷加深你的記憶，自然你就會慢慢認知這是一個品牌。
通過廣告來傳播是目前品牌傳播最常用的手段，也是最有效的展示方式。
03
品牌是種文化
奢侈品PRADA的標(biāo)語：讓人記憶百猶新而反感的廣告語度： Love will come in, don't like to roll.
中文意思就是： 喜歡就進來問，不喜歡就滾吧。
PRADA通過情景設(shè)定，讓他的品牌文化通過廣告語來進行傳播，這就是PRADA的品牌文化。
品牌文化的展示通過實體店的方式來展示，其中最常見的就是單一的門店，到逐漸發(fā)展到連鎖門店，進行統(tǒng)一品牌系統(tǒng)。
文化是無形的，但品牌傳播的文化和價值觀卻能長期影響人們。
04
品牌是套系統(tǒng)
品牌系統(tǒng)的建設(shè)是一個復(fù)雜長期的過程，從產(chǎn)品標(biāo)識、知識產(chǎn)權(quán)建設(shè)、條碼申請、標(biāo)牌標(biāo)識設(shè)計、門店標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計、產(chǎn)品開發(fā)、產(chǎn)品定價、營銷策劃、廣告銷售等等。
不同的人對品牌的理解不一樣。
如果你是一個普通者，品牌對你來說是一個標(biāo)識；
如果你是一個品牌從業(yè)者，品牌是一套系統(tǒng)，而你需要通過不同的方式提升品牌影響力；
如果你是一個品牌的老板，品牌對你來說，是公司的招牌，是賺錢的手段。
所以，什么是品牌？品牌代表什么？答主這個問題每個人的見解不一樣，看從哪個角度去分析，當(dāng)然我們最簡單的認識就是品牌是種標(biāo)識，能傳遞給你想要的，他展示的內(nèi)容剛好適合你，這么簡單就好了。